Configurações avançadas do Pixel de Rastreamento

Conheça as customizações disponíveis para o envio de Eventos do tipo Vendas e Visualização, via Pixel de Rastreamento da Hotmart. 

Eventos de Vendas

Envio por comportamento do pagamento 

É comum o envio de eventos de vendas para todos os métodos de pagamento com o valor real da venda, ou seja, sua comissão. Entretanto, é possível compor sua estratégia de segmentação e remarketing com envios customizados. 

No Pixel de Rastreamento da Hotmart, por exemplo, é possível configurar os envios dos Eventos de Vendas de acordo com o comportamento do pagamento, sendo encaminhadas apenas informações de pagamentos imediatos ou apenas de pagamentos não imediatos. Confira, a seguir, as opções disponíveis:

Pagamentos imediatos: 

• Conta Hotmart;
• PayPal;
• Google Pay;
• Cartão de crédito.

Pagamentos não imediatos:

• Boleto bancário;
• PIX;
• Débito bancário;
• Cash Payment.

Algumas dessas opções de pagamentos são restritas a determinadas zonas geográficas. Para mais informações, consulte este artigo.

Definição do valor financeiro

Para gerar mais precisão nas informações financeiras enviadas para ferramentas de Marketing, e também para deixar mais preciso o cálculo do retorno das suas campanhas de tráfego pago, é possível configurar o valor monetário da venda a ser enviado. 

Para isso, utilize a taxa média de conversão do meio de pagamento que deseja customizar, multiplicando pelo valor unitário do produto e selecionando-o como valor a ser enviado.

Facebook

No caso específico do Facebook, temos ainda uma terceira opção ligada a diferenciação entre eventos imediatos e não imediatos. A seguir, confira a imagem:

Os pagamentos não imediatos serão enviados por eventos do tipo PaymentGenerated, já pagamentos imediatos serão enviados como Purchase por meio da API de conversão (caso ela esteja configurada). No entanto, se você não optar pela diferenciação, os pagamentos imediatos e não imediatos gerarão eventos de Purchase ao serem gerados.

Para saber mais informações sobre como configurar a CAPI do Facebook, acesse este artigo.

Eventos de visualização

Os eventos de visualização fornecem informações básicas do usuário de acordo com a sessão na ferramenta. Mas, não se preocupe! Em todos os casos são enviados eventos de Pageview ou similares, dependendo do provedor.

Envio de eventos da Página de Produto da Hotmart

As Páginas de Produto da Hotmart podem gerar dois tipos de eventos: 

• “ProductPage” em caso de tráfego direto para ela;
• “Marketplace” caso a visualização ocorra diretamente no Marketplace da Hotmart.

Visualização da Página de Pagamento

Quando a Página de Pagamento é visualizada, o evento Initiate Checkout é disparado. É importante ressaltar que esse evento não caracteriza um abandono de carrinho na Hotmart, já que esse momento acontece após o comprador preencher os dados de contato, como e-mail ou celular, e, em seguida, sair da página.